Поддержка чистой и здоровой окружающей среды человека
Озабоченность проблемами защиты окружающей среды повлияла на то, как продукты покупаются, как они упаковываются, обеспечивается ли повторная переработка отходов и как решается проблема захоронения отходов, не поддающихся повторной переработке.
«Зеленые», "биологически разлагающиеся" и "поддающиеся повторной переработке" чрезвычайно важные характеристики продуктов на рынке, испытывающем все большее беспокойство по поводу охраны окружающей среды. Разрушение защитного озонового слоя в атмосфере вызывает растущую озабоченность, и принятие ответных мер в глобальном масштабе. Сжигание органического топлива приводит к ежегодному выбросу в воздух миллиардов тонн углерода, что вызывает повышение концентрации двуокиси углерода в атмосфере. Глобальное потепление угрожает превратить огромные участки территории Африки, Азии и Латинской Америки в безводную пустыню. Парниковый эффект способен — в результате повышения уровня моря — вызвать изменения конфигурации береговой линии, привести к затоплению целых городов, оказать существенное влияние на сельское хозяйство, изменив устоявшиеся схемы выпадения дождей и нарушив торговлю. Прекращение вырубки тропических лесов потребует усилий в глобальном масштабе и международного сотрудничества с целью предотвращения глобальной катастрофы. К другим проблемам, возникающим перед человечеством, относятся ухудшение качества воздуха и воды, кислотные дожди, разрастание мусорных свалок, выбросы токсических отходов, наступление человека на еще нетронутые уголки природы. Опросы общественного мнения показывают, что нанесение вреда окружающей среде рассматривается как одно из тягчайших преступлений бизнеса. Аналогично, опросы "капитанов бизнеса" и государственных деятелей (а также деятельность соответствующих служб паблик рилейшенз) показывают, что озабоченность проблемами защиты окружающей среды и у них стоит на первом месте. Озабоченность проблемами защиты окружающей среды породила "зеленое движение" даже среди инвесторов (раньше считалось, что инвесторов волнуют лишь финансовые результаты их деятельности). Свои деньги они используют для того, о чем говорил на телевидении один из активных защитников окружающей среды: "Заботьтесь о защите окружающей среды, а не только о своем имидже".
Большинство крупных корпораций теперь имеет собственные программы охраны окружающей среды и специальные комитеты, цель которых заключается в том, чтобы сделать свои организации и продукцию более "дружественными" к окружающей среде. Организации также ставят перед собой цели, направленные на сокращение отходов производства, повторную переработку сырья и уменьшение загрязнения воздуха, почвы и воды (впрочем, говорят, здесь не обошлось без давления со стороны защитников окружающей среды и угрозы введения регулятивных мер со стороны государства).
